A német közszolgálati média saját munkatársát állította be egyszerű vásárlónak, aki lelkesedik a "klímavédelmi" áremelésért
A riport azt a képet kívánta erősíteni, hogy az állati eredetű élelmiszerek mennyivel nagyobb ökológiai lábnyommal bírnak, mint a vegán termékek. Ehhez szükség volt egy kis turpisságra is.