A mindennapok része, mégis keveset tudunk arról, hogy a dohányiparban milyen strukturális és technológiai változások mennek végbe a fenntarthatóság érdekében. A Philip Morris International jelentős erőforrásokat fordított és fordít jelenleg is kutatás-fejlesztésre és a gyakorlati megvalósításba egyaránt. A folyamatos innováció kiemelt célja a dohán