Hisszük, hogy a PR fejlődésének a kulcsa az eddig is meglehetősen sokrétű eszköztár még szélesebbre nyitása. Régóta látható, hogy eszközszinten egyre inkább elmosódik az egyes kommunikációs területek közötti határ. Azt is ismerjük, hogy a PR-es gondolkodás alapvetően a mélyebb üzenetek átadásán, a hosszabb távú célok támogatásán, a hitelesség és a