2023. elején egyes alapkezelők és részvényesek állást foglaltak a Tesla azon stratégiája ellen, hogy az árakat csökkentse, miközben a hirdetési piacot a versenytársaknak hagyja. Ennek hatására Elon Musk vezérigazgató elismerte, hogy "kipróbálunk egy kis reklámot, és meglátjuk, hogy megy", de ez valóban csak egy kis reklámnak bizonyult. Ami az árcsö