Minden vállalat sikerének a kulcsa valamilyen versenyelőny, értékteremtő stratégia, amit a versenytársak nem alkalmaznak, vagy ha alkalmazzák, akkor nekünk kell jobban kivitelezni. Ezt a versenyelőnyt az innováció teremti meg, ezért kiemelt fontosságú a folyamatos kreatív újratervezés és fejlesztés a cégvezetők számára.