A Mastercard kezdeményezése vállaltan és hangsúlyozottan célul tűzte ki, hogy bizonyos társadalmi ügyek és értékek (úgymint a digitalizáció, a szegénység és a környezetvédelem) szerepeljenek a program fókuszában. A kultúrában az idő és a szabadság a legfontosabb értékek közé tartoznak, ezért a Mastercard – Alkotótárs programjában elsőként olyan alk