A legtöbb hirdető számára egyáltalán nem lényegtelen, hogy milyen online portálokon jelenítik meg márkájukat, hiszen ezzel szerencsétlen tartalomtársítást is elérhetnek. A DOT Creative elemzést készített arról – a Syntax magyar fejlesztésű brand safety rendszeréből nyert adatok alapján -, mely oldalak biztonságosak, illetve kevésbé azok. A Syntax e