A bormarketing hosszú évek óta virágzó ágazat Magyarországon, ám most más termékek is megkezdték a felzárkózást. Mézlovagrendet alapítanak a Jászságban. Kevés olyan élelmiszer-ipari termék van, amelynek nemzetközi piacain Magyarország igazi nagy játékosnak számít, a méz azonban – például a szarvasgomba mellett – ilyen.