Egy átfogó méréssorozattal és elemzéssel fény derült arra, hogy az online boltok a látogatók földrajzi helyéhez és anyagi hátteréhez igazítják áraikat. Ezek alapján nem mindegy, hogy a világ melyik részéről lépünk be egy online áruházba, vagy hogy milyen oldalakat nézegettünk korábban.