A Népszabadság összeállítása szerint egyre több jel utal arra, hogy a turizmus lassan maga mögött hagyja a válságot. A Malév csődje és a végtörlesztés ugyanakkor nem tett jót a szektornak, és az utazási szokások is megváltoztak: a korábbi 10-14 napos üdülések átlagosan 5-7 naposra csökkentek és a vendégek gyakran az alacsonyabb árkategóriát részesítik előnyben.