Columbo, Marilyn Monroe, Charlie Chaplin: nevek, melyek kitörölhetetlen márkává váltak, ugyanazt üzenik mindannyiunk számára. A szegény detektív, aki túljár a gazdagok eszén, a nő, aki gyámolításért cserébe a testét adja, a kisember, aki a világ kiszolgáltatottjaként mégis győz. Mi magunk is elérhetjük, hogy nevünk a megbízhatóságot, a szaktudást, a sikert jelentse környezetünk számára. Nevünk ugyanis márka, önéletrajzunk termékbemutató a munkaerőpiacon.