A wellness és testépítés eszméje új testnormákat teremt, amelyekhez nehéz felzárkózni – főleg a "hétköznapi férfi" számára, aki most már nemcsak vékonynak, de izmosnak is kell legyen. A legújabb divat az úgynevezett protein chic, aminek a dietetikus szerint több hátránya van, mint előnye.