A 2010-es években a Nasty Gal alapítója, Sophia Amoruso hatására egyre gyakrabban találkozhattunk a "girlboss" hashtagekkel olyan bejegyzések alatt, amelyekben nők rendkívüli produktivitásról tanúskodtak, gyakran napi tíz óránál is többet dolgozva. Ez a hozzáállás ugyanazokat a kizsigerelő munkakultúra-elemeket erősítette, amelyek évtizedek óta jel