A magyar boltláncoknál hódítanak a saját márkák, vagy más néven kereskedelmi márkák. Ezt azt jelenti, hogy például a gyártó márkák, mint a Mizo tejtermékek, a Pick szalámik, a Knorr fűszerek kaphatók minden boltban, a nagy üzletláncoknak viszont megvan a maga tejtermék, húsáru vagy akár fűszermárkája. Ez a kereskedelmi márka, avagy saját márka csak