A légitársaságoknál már régóta léteznek úgynevezett hűségprogramok, amelyekhez csatlakozva különböző kedvezményekre tehetnek szert az utasok. Ezeknek a lényege azonban az, hogy vásárlóként el kell köteleződni egy adott légitársaság mellett – ezt a dilemmát küszöböli ki a világ legelső univerzális, légitársaságokon átívelő hűségprogramja, a Rove Mil