2009-ben a reklámszakma paradigmaváltás előtt áll, a gazdasági válság idején az egyik leghatékonyabb kommunikációs eszköz a pr lehet. A válság idején számos új lehetőség is adódik a kommunikációs szakemberek számára, az üzleti stratégia, és a vállalati kommunikáció szerepe felértékelődik.