A fogyasztók hozzájárulásával nem minősül közzétett dohányreklámnak a dohányipari cégek direkt marketing tevékenysége, ezért ez a forma a reklámtörvény szerint megengedett - hozta meg ítéletét a Legfelsőbb Bíróság. A pernyertes British American Tobacco (BAT) Hungary és az Önszabályozó Reklámtestület (ÖRT) szerint az ügyben precedensértékű döntés született.