Egyre gyakoribb jelenség a különböző közösségi médiás felületeken, hogy egy sokak által keresett tartalmat (legyen az videó, fénykép vagy akár szöveges poszt) a felhasználók többször is újraosztanak. Így ugyanis egy idő után már lehetetlen megállapítani, ki is a bejegyzés szerzője, vagyis "tulajdonosa".