Nem mindegy, hogy azokat a márkákat választjuk, amelyek jót tesznek, vagy azokat, amelyek mindent megtesznek azért, hogy úgy tűnjön, mintha jót tennének.Az Oxford English Dictionary leírása szerint a greenwashing egy vállalat vagy szervezet olyan tevékenysége, amelynek célja elhitetni az emberekkel, hogy aggódik a környezetért, még akkor is, ha a v