Ha Bajorország, akkor dögös szépségek, a söröskorsók és a bőrnadrágos legények – mindezért a turisták egy rétege mindig is vonzódott. De az utóbbi időben München, a régió fővárosa is felgyűrte a nadrágszárát.Olyan technológiai nagyágyúk költöztek Münchenbe, mint az Apple, a Google és az IBM. Német kiadványok, a Vogue-tól a GQ-ig, szintén az Isar fo