A leghatásosabb reklámkampányok azokra az eseményekre és élményekre alapoznak, amelyek az embereket, fogyasztókat komolyan foglalkoztatják és akár érzelmi kapcsolatba kerülnek velük. A technológia pedig teljesen átjárja az életünket, jó és rossz élményeket is generálva. Úgy néz ki, hogy a rosszakra reagálva is épülhet jó kampány.