Valószínűleg sokan emlékeznek még, amikor 1990 márciusában megnyitott az első IKEA áruház Magyarországon. Az újszerű dizájn, a kreatív ötletek mellett a nyelvi érintkezésben is forradalmat csináltak. A magyar néplélek azonban nem fogadta egyöntetű lelkesedéssel a mindenhonnan lelógó táblákat az udvarias, ám tegeződő szövegekkel: „próbáld ki”, „nálu