A fogyasztói társadalomban számos olyan elem van, melynek innovációját és kényelmét nagymértékben alábecsüljük, vagy egyszerűen fel sem tűnik annyira természetes. De nyilvánvalóan ez nem volt mindig így. Amennyire magától értetődő, hogy minden nap fogat mosunk, a középkorról ez nem elmondható. A rossz szokások pedig az uralkodókat, így Erzsébet kir