2024 folyamán körülbelül 8400 fő részvételével végzett el egy kutatást a Z generáció értékrendjével és vásárlási szokásaival kapcsolatban a Diverzum, a Quantum Digitális Diákszövetkezet, Steigervald Krisztián (SteiGen) és a PwC. Az eredményekből kiderül, átlagosan milyen fizetésre vágynak a fiatalok, valamint motivációikról is jobb képet kaphatunk.